مجلة عرب أستراليا ـ سيلينا ضد هايلي.. صدام جديد يشعل حرب العلامات التجارية
أثار طرح النجمة العالمية سيلينا غوميز، مؤخرًا، منتجاً جديداً من ملمع الشفاه، تحت علامتها التجارية الشهيرة «Rare Beauty»، ضجة كبيرة على مواقع التواصل الاجتماعي. والمنتج ملمع شفاه لامع ومرطب، اسمه «Positive Light Luminizing Lip Gloss»، والضجة ليست بسبب جودة المنتج، أو لمعانه الساحر فحسب، وإنما أيضاً بسبب الجدل الكبير حول حملة الترويج الخاصة به.
المنتج والترويج.. جمال الملمع يثير جدلاً أكبر من اللازم:
منتج «Positive Light Luminizing Lip Gloss» ملمع شفاه بتركيبة لامعة، تمنح الشفاه لونًا حيويًا مع لمسة غير لزجة، وقد أعجب ذلك الكثيرات من محبات سيلينا، خاصةً أن الصيغة تغذي الشفاه، وتمنحها إشراقة جذابة، لكن اللافت أن طريقة الترويج أثارت جدلًا أكبر من المنتج ذاته. ففي مقطع فيديو قصير على تطبيق «تيك توك»، ظهر الملمع في لقطة سريعة جدًا، تركز على خصر سيلينا، وهي ترتدي ملابس البحر، حيث وُضع ملمع الشفاه بشكل غير مباشر داخل حزام لباس البحر، ما أثار مقارنة فورية مع أسلوب تصوير مشابه، استخدمته هايلي بيبر في حملتها الشهيرة لمنتجات شفاه «Rhode»، عامَيْ: 2023، و2024.
القصة كاملة.. تشابه واضح مع حملة «Hailey Bieber»:
في حملة «Rhode»، التي ظهرت بها هايلي في إعلانات «Rhode Lip Treatment» عام 2023، وكذلك إعلان «Peptide Lip Tint» عام 2024، استخدمت Hailey، أيضًا، أسلوبًا جريئًا، حيث ظهر المنتج ملفوفًا عند حزام لباس البحر الذي كانت ترتديه، ما أثار موجة من الانتقادات التي اتهمت الحملة بتوجيه رسائل غير مباشرة من خلال مستحضرات العناية بالبشرة بطريقة إيحائية، ووصفها النقاد بأنها «فخ» مقنع بعباءة الدعاية للمنتج.
هل قامت سيلينا بنسخ الفكرة؟
الآن، ومع ظهور «Rare Beauty» بأسلوب تصوير قريب جدًا لما فعلته هايلي، بدأ الجمهور يتهم سيلينا بأنها نسخت الحملة، وأخذت فكرة الحملة الجريئة، بل ذهب بعض المتابعين على المنصات إلى اتهام سيلينا بتقليد الحملة، مشيرين إلى ازدواجية المعايير في التعامل مع الأمر، حيث إن هايلي تعرضت لهجوم كبير وانتقادات لاذعة، في حين أن حملة سيلينا واجهت نوعًا من التجاهل، أو حتى المدح في بعض الأحيان.
وفي تعليقات على «تيك توك»، كتب المستخدمون: «(Rhode).. فعلتها أولًا». وتوالت التعليقات على هذا النسق، فيما يشبه حرب المعجبين والاتهامات المتبادلة بين الماركتين، وصاحبتيهما.
هذا الجدل ليس الأول من نوعه بين العلامتين التجاريتين. فمنذ فترة، لاحظ المعجبون وجود تشابه مريب بين «Rare Beauty»، و«Rhode»، من حيث تصميم عبوات المنتجات، وحتى أفكار الحملات الإعلانية، ما أدى إلى اتهامات متبادلة بالنسخ، والتقليد.
ففي بعض الأحيان، يتهم معجبو سيلينا غوميز، هايلي بأنها تقلد، وفي أحيان أخرى يُقال العكس. وهذه المنافسة بين جمهور النجمتين تزيد حدة الجدل، وتغذي نار الصراع بينهما.
تصاعد الخلافات على وسائل التواصل الاجتماعي:
وإلى جانب الخلافات التسويقية، شهدت العلاقات بين النجمتين توترًا على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد اتُهمت سيلينا بأنها تعرقل دخول منتجات «Rhode» إلى بعض المتاجر، فيما تعرضت هايلي لانتقادات؛ بسبب قيامها بالإعجاب بفيديو «تيك توك» ينتقد سيلينا. كما قامت، مؤخرًا، كل منهما بإلغاء متابعتهما للأخرى على «إنستغرام»، ما يدل على توتر العلاقات بينهما، ويعكس استمرار الصراع الذي يمتد منذ شهور.. وربما سنوات!
المصدر: zahratalkhaleej
رابط النشر- https://arabsaustralia.com/?p=43335